一个成功产品的背后，有着什么样的创意策略和设计过程？大家都在做一样的非遗设计转化，为什么这个产品最受欢迎？还没毕业的设计系学生需要怎样的职业规划？什么样的作品才能得奖？为什么来自业界的评审团全体表决要给某个作品奖项以带动其所在领域的发展？11月23日，进入第二天展期的长三角文博会，ECA国际创意设计大赛获奖作品公布暨设计师TALK现场笑声阵阵，干货满满。

本届展会首创的ECA国际创意设计大赛，是以长三角文博会为起点的中国文化创意产业设计之独立赛事。据统计，大赛共收到2700多件投赛作品，覆盖了视觉传达、产品设计和整合设计三大领域二十个组别的不同赛道，投赛者有不少来自全国知名院校。

国际语言，东方魅力

长三角文博会已经举办到第五届了，现有的设计大赛层出不穷，那么ECA的特色和优势究竟在哪里？

先不急于给出答案，从此次ECA评出的金奖——一张《家庭简史》的电影海报娓娓道来。映庆文化艺术总监管鑫说起这部参赛作品，画面设计有意境也有深意——黑白色调为主的电影海报上，是一张以男主人为中心的三口之家全家福。背后是一个有裂痕破碎的餐盘，脚踩一双筷尖滴血的筷子，背景是隐约的一张竹质餐垫。正如管鑫所说，电影海报是一个特别小众的赛道，很少有契合的设计大赛能投稿，但这次ECA不一样，不仅关注到了电影海报这个领域，评审也都给了艺术电影海报极大的肯定。

对于管鑫们来说，用国际市场上的艺术语言来表述中国的故事能得到主办方的肯定，特别受鼓舞，而这一点和大赛创始人许润禾对于ECA创设的初衷特别吻合。“在大赛的内容设计上，我们以‘东方魅力’‘文化底蕴’作为大赛的DNA，面向全球征稿，构建国际化合作网络，吸引更多具有国际审美视角的设计作品加入，助力中国文化走向世界。”

创意转化，连接市场

至于说到以长三角文博会为起点的ECA国际创意设计大赛的优势，许润禾说，举办到第五届的长三角文博会，越来越感受到市场对优秀设计的需求和渴望，“打造一个展现东方文化独特魅力的重要舞台，更期待能成为推动产业不断前行的强大动力，成为连接创意与市场的关键纽带。”这样的愿望并不遥远，未来已来。以一款“链上锦”“便当”包荣获银奖的设计师品牌Jessie&Jane创始人江英，已经在筹划着将整个系列的产品投产面世了。

这是一款以黑色缎面提花为面料的小挎包，结合中国传统包袱布的款式，抽绳打造的褶皱感手提，工业风的长条扣链装饰，用心打磨出了实用的新中式“包袱”，可挽可卸……在江英看来，这次自己提交给ECA的设计作品，是自己沉淀了多年自创品牌的积累，也是对于一直以来钟爱的新中式风格的热情输出。从设计作品到转换为产品，继而完成产业发展并为其注入新活力，ECA正在向着创办时设定的愿景前行。

新民晚报记者 孙佳音

管鑫许润禾长三角文博会大赛江英发布于：上海市声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。